Wissen, was wirkt.

Mit Hilfe der Werbemitteltests können Sie schnell und unkompliziert prüfen, ob Ihr neues Konzept die gesteckten Ziele erfüllt. Die Einsatzfelder reichen von klassischen Anzeigen, über Folder bis hin zu Bannern oder eDetailings. Entweder prüfen wir Ihre Entwürfe gegen alternative Vorschläge Ihrer Agentur und/oder gegen Werbemittel des Wettbewerbs. Sollten keine vergleichbaren Werbemittel zur Verfügung stehen, helfen Ihnen unsere Benchmarks die Qualität Ihres Konzepts einzuschätzen.

Das kann ein Werbemitteltest klären:

  • Recall: Wie schnell und gut wird das Werbemittel erinnert?
  • Rezeption der Botschaft: Was nehmen die Probanden als zentralen Inhalt wahr?
  • Brand Fit: Passt das Konzept zum Produkt/Hersteller?
  • Profil/Tonalität: Welche Eigenschaften/welcher Stil werden dem Werbemittel zugeschrieben?
  • Impact: Regt das Werbemittel dazu an, das beworbene Produkt einzusetzen?
  • Favorisierung: Welcher Entwurf wird bevorzugt?

Selbstverständlich lässt sich das Testdesign ganz nach Ihren Wünschen flexibel gestalten und erweitern. Zum Beispiel arbeiten wir in Zusammenhang mit Werbemitteltests gerne mit Detailbewertungen, um herauszufinden, welche Elemente der Anzeige besonders gut funktionieren und welche noch optimiert werden sollten, um die Wirkung zu erhöhen. 

 


 

Wie funktioniert die Detailbewertung?

Die Detailbewertung erlaubt die gezielte Bewertung einzelner Botschaften oder Bildelemente Ihres Testmaterials, zum Beispiel der Anzeige oder auch einer Produktinformation. So können die Teilnehmer diejenigen Elemente, die ihnen besonders gut gefallen „liken“ und diejenigen, die weniger gut gefallen „disliken“. In entsprechenden Kommentarfeldern können die Befragten begründen, was genau ihnen warum gefällt bzw. nicht gefällt sowie Verbesserungsvorschläge machen.

Die Auswertung der Detailbewertung erfolgt über Heatmaps und Tagclouds. Dies führt zu übersichtlichen, leicht verständlichen Outcomes die anschaulich und gezielt die Eyecatcher sowie die Schwachstellen des Testmaterials hervorheben. Die Möglichkeit der vertiefenden Durchsicht der Feedbacks bietet für die Kreativen die ideale Grundlage für den perfekten Feinschliff, sodass am Ende aus Zielgruppensicht alles verständlich ist und ideal passt.

 

 

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